泡泡玛特公布2023知识产权保护工作报告：关注网络直播售假 打击黑产源头

提到“版权狂魔”，第一时间你会想到谁？或许是网络段子中，在孤岛上画个米奇，都能被“西半球最强法务团队”带走的迪士尼，亦或是拥有“东半球最强法务部”，大大小小版权官司中几乎无败绩的任天堂。但随着国内知识产权意识的不断加强，也已经有越来越多的中国企业开始关注这一领域。

春节刚过，泡泡玛特公布了其2023年知识产权保护的最新数据及案例。知识产权侵权形式可谓是五花八门，除了“掉包”还有“明抢”，打击网络直播售假更成为知识产权保护的新方向。2023年，泡泡玛特发起维权诉讼900余起，其中办结案件200件。此外，还通过举报投诉的方式终止侵权行为或删除侵权内容近3.3万条。

　除了“掉包”还有“明抢” 知识产权保护任重道远

2023年，辽宁丹东出现针对潮玩的掉包诈骗案。经过当地警方的详细调查，并于去年8月进行收网，现场抓获犯罪嫌疑人两人，并查获大量被掉包的潮玩。

图说：涉案人的场所照片

经查，犯罪嫌疑人为快递驿站老板，利用其经营便利对商品进行掉包。犯罪嫌疑人对指控供认不讳。当地检察院对嫌疑人以诈骗罪提起了公诉，追究刑事责任。

除了掉包还有“明抢”。

原创IP是潮玩企业的核心资产，相比侵犯知识产权，抢注IP版权这种“窃取豪夺”他人劳动成果行为更为恶劣，一直都是艺术家及相关企业关注的重点。报告显示，去年在多地出现对泡泡玛特旗下知名IP版权抢注的恶性事件，泡泡玛特全部依法进行了维权，并获得相关部门的鼎力支持。

据《泡泡玛特2023知识产权保护工作报告》显示，泡泡玛特发起维权诉讼900余起，其中办结案件200件。此外，还通过举报投诉的方式终止侵权行为或删除侵权内容近3.3万条。

多方协作 打击网络售假黑产源头

随着潮玩产业发展壮大，侵权形式越来越多样。2023年3月，在京津冀消协组织联合发布潮玩消费的调查结果显示，部分平台及商家涉嫌售卖盗版潮玩，体验调查发现在多个主流电商平台上均有涉嫌盗版潮玩售卖。以这些直播间为代表的网络直播售假问题也成为泡泡玛特等相关企业关注的新方向。

据《泡泡玛特2023知识产权保护工作报告》显示，在各地方公安以及市场监管的帮助下，在各主流电商、社交平台方的支持下，进行了专项打击，挖掘出多个“网络售假黑产”的源头工厂，其中有案件的涉案金额超千万。

图说：查扣物品情况

据悉，去年4月，浙江省湖州市公安局以及德清县公安局在三省八地收网，捣毀5处制假售假窝点，现场查获涉案人员50多人，采取刑事强制措施13人，查封制假机器设备20多台，扣押盜版手办超15万件；5月，江西省抚州市南城县公安局森林分局在南城县徐家镇某物流园内一举端掉南丰籍人邱某球等人制售假冒泡泡玛特玩偶的窝点，共生产、销售假冒玩偶经营额600万余元；12月，北京市公安局环食药旅安保总队、北京市公安局朝阳分局环食药旅大队，北京市公安局朝阳分局常营派出所三级联动，将在某平台注册多个账号，进行直播售卖假手办公仔的广东东莞团伙窝点打掉。

对此，泡泡玛特高级法务总监高季表示，泡泡玛特品牌以及旗下知名IP的知名度及市场认可度较高，使得泡泡玛特相关知识产权侵权案件频发。迭出不穷的反追查手段以及外部环境的变化，对知识产权保护都提出了新的考验。在新情势新挑战之下，泡泡玛特会一无既往尽最大努力保护艺术家心血创作，保护相关知识产权、保护消费者的合法权益。

公众教育 提高知识产权意识

在打击侵权的同时，泡泡玛特还通过多种方式的公众教育活动，让消费者掌握辨假技巧，以免上当受骗。

2023年3月，泡泡玛特分别在杭州西溪印象城、浙江大学图书馆等地，参与了阿里巴巴AACA快闪博物馆的公众教育活动；7月则参与阿里巴巴AACA制作的《萌萌今天鉴点啥》宣传视频，讲解正品鉴别要点。

除了提高消费者知识产权保护意识，泡泡玛特全球官网（www.popmart.com）“知识产权保护”模块还公示了投诉举报邮箱。消费者可以通过邮件方式提供侵权线索，据悉，2023年泡泡玛特共收到举报邮件180余封。

高季表示，“近几年，我们已经收到许多来自消费者反馈，他们都很关注泡泡玛特知识产权保护的问题，也提供了很多意见和线索。知识产权保护不仅需要企业行动，更需要不断提升公众意识，全民参与才是最好的解决方案。”

知识产权保护是一个复杂而长期的系统工程，需要政府、企业和全社会的共同努力。近年来，从商标侵权到数据权益、算法规制等新业态知识产权保护新需求，从种子新品种保护到非遗文化传承，知识产权司法保障体系日益严密，为推动我国从知识产权大国迈向知识产权强国保驾护航。

盘古智库高级研究员江瀚表示，潮玩文化所蕴含的知识产权是其文化价值的核心。随着新青年消费群体的崛起，他们对新文化消费的需求和期待也在不断提高。这不仅为潮玩等文化产品提供了广阔的发展空间，同时也对知识产权保护提出了更高的要求。

对于知识产权保护和文化消费之间的平衡，政策制定者需要在保障原创作者权益的同时，也要考虑到文化消费的可持续性和市场的健康发展。例如，可以通过制定合理的版权法规，鼓励原创作品的创作和传播，同时也要保证消费者能够合法、便捷地接触到这些作品。

随着海外业务的进一步拓展，泡泡玛特在知识产权领域也将遇到新挑战。对此，泡泡玛特方面表示，公司已经开启在海外的知识产权保护工作，打击冒牌官网及其他侵权域名；向各社交媒体平台、二手交易平台及电商平台投诉商品、商标、素材侵权；打击超越分销权限或者无权限的分销和串货，“2024年计划从东南亚出发，直至全球区域，全面铺开各类知识产权保护工作。”

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