焦点讯息：从茶园到茶饮 霸王茶姬深化龙井茶产业合作

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新华财经上海4月21日电（记者高少华）新中式茶饮品牌霸王茶姬20日联合浙江省农业技术推广中心举办龙井茶战略合作发布会，霸王茶姬与“龙井茶”品牌首次正式携手，联合发布“霸王茶姬x龙井茶”战略合作标识，助力龙井茶全产业链数字化升级，共同打造龙井茶从茶园到茶饮的全程溯源保真的样板。

霸王茶姬同时在现场揭晓了即将上市的浙江限定新品系列——原叶鲜奶茶“风荷映月”与茶特调“橘柚荷龙井”，两款产品将于4月30日在浙江省内所有霸王茶姬门店同步上市。

龙井茶作为浙江最具代表性的地理标志产品之一，被誉为“浙江金名片”。为加强龙井茶证明商标管理、提升产业治理水平，浙江省农业技术推广中心于2025年2月发布《龙井茶证明商标溯源标识管理规定》与《浙农码（龙井茶）赋码规则2.0》，全面推动龙井茶从产地到原料的全流程可追溯体系建设。霸王茶姬今年4月3日推出的“醒时春山”系列，率先采用了钱塘、越州双产区的正宗溯源龙井春茶。

随着消费者对龙井茶原产地、品质标准与溯源体系的认知不断提升，“喝真龙井”正成为新消费趋势，“用溯源标”也成为新茶饮品牌赢得市场信任的关键举措。

霸王茶姬联合创始人尚向民表示：“以往不少品牌对龙井产区的表达相对比较模糊，今年我们强调使用的龙井茶产自钱塘、越州，将这些地理标志推向台前，让年轻人了解中国茶以及背后的故事。这不仅是一场产品创新，更是一种新的助农方式，能为乡村振兴出一份力。”

霸王茶姬此前曾以龙井为茶底的产品“醒时春山”自2024年首发上市后，在市场上受到好评；2025年重新推出，创下霸王茶姬品牌历史上复购率第三的排名；今年春茶季，“醒时春山”再次回归。2025年第三季度，霸王茶姬在浙江区域推出的限定饮品也是以龙井茶为茶底，销售杯量超过1000万杯，销量排名仅次于招牌饮品“伯牙绝弦”。

浙江省农业技术推广中心副主任秦叶波表示，实行龙井茶证明商标溯源管理，不论是在保护历史经典品牌、推进产业高质量发展，还是保障新茶饮优质安全等方面，都具有重要的历史和现实意义。